ページタイトルは、ページの内容を表す重要な部分です。
検索結果に表示されることから、検索順位にも影響があります。

とはいえ
「ネットがよくわからないからどうつければいいのか……」
「制作会社に提案されたけれど、タイトルの良し悪しがわからない」

と悩むこともありますよね。

今回は、適切なホームページのタイトルの付け方をご紹介します。

タイトルはホームページの内容を示す重要度の高い情報

ウェブページのタイトルは、「このページは〇〇について書いています」と名乗る場所です。

タイトルはHTMLのタイトルタグ内に設定されます。
タイトルにある情報を検索エンジンが読み取り、キーワードに応じた結果表示にも使う重要な情報です。

もちろんユーザーである人間も、さまざまな場所でホームページのタイトルを目にします。

• 検索結果の一覧
• ブラウザタブやブックマーク

人は、ページを訪問するかどうかタイトルを見て決める

検索結果にずらりと並ぶ結果一覧。

ここに表示されるのはタイトルの言葉であることがほとんどです。
（Googleの検索結果では、Googleが変更していることもあります）

普段検索をするときのことを思い浮かべてみましょう。
一覧の中から、良さそうだと思ったページをクリックしているのではないでしょうか？

「ピンときた」ページをクリックしているということですね。
ユーザーは、パッと見て「知りたいことが載っていそうだな」とイメージ出来たページを瞬時に判断しています。

つまりページタイトルは「ピンとくる」タイトルにしなければなりません。

検索エンジンに最適化する

タイトルはページの内容を正確に表すようにしましょう。
検索エンジンが読み取ってくれます。

検索エンジンは、キーワードに合致する内容が入っているページを正しく検索結果に表示するよう、常に最適化を行っています。

「検索エンジン」と「人」どちらにもわかりやすいタイトルにしよう

目指すべきは「検索エンジン」と「人（ユーザー）」どちらにもわかりやすく、正確なタイトルです。
キーワードを含めることはもちろん重要です。

• 重要なキーワードは冒頭に持ってくる
• ブランド名（企業名）を含める
• 業種や商品・サービス名を含める
• 地域名を含める
• ユニークな言葉を入れる
• 各ページの内容を入れる

重要なキーワードは冒頭に持ってくる

大事なことは冒頭に配置しましょう。
人は、文の最初に注目する癖があるからです。

「パッと見て」のパッとの部分は最初の数文字で決まることが多いため、書き出しは非常に重要な場所です。

業種や商品・サービス名を含める

業種や商品・サービス名はページの内容と強く関連があるキーワードです。

例えば「チャコウェブ」とタイトルにあるだけでは、どのようなページなのか読み取れませんよね。

そこで「ホームページ制作会社」とサービスの情報をタイトルに含めることが重要となります。

ブランド名（企業名）を含める

社名や商品名、ブランド名を含めましょう。
「指名検索」のためにも重要だからです。

同じ社名が全国各地にあるような場合は、地域名やサービスをキーワードに含めて差別化します。

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地域名を含める

地域に密着した事業の場合は、必ず地名を入れたほうが良いでしょう。
検索エンジンも人も、あなたの事業所がどこにあるのかはページから読み取るしかありません。

ですから、正確な情報がわかるように地名を表記することで、需要のあるキーワードや地域で結果に出るようになるのです。

ユニークな言葉を入れる

商品やサービスの特徴を言葉で表現します。

「天然素材を使った」など差別化できる言葉も重要です。
できるだけ最初に配置しましょう。

各ページの内容を入れる

「よくあるご質問」「事業案内」など、ページの内容を示す言葉も入れましょう。
タイトルは、ページの情報を示すからです。

制作中にチェックする際、適切なタイトルになっているかどうかは各ページで確認します。

タイトルを付ける時にやってはいけないこと

キーワードの詰め込み過ぎ

検索結果の上位表示を狙う作戦のつもりで、キーワードを過度に詰め込むのは避けましょう。
検索エンジンによってスパムと認識されることがあり、かえって順位を落としてしまう可能性が高まります。

長すぎるタイトル

あまりに長いタイトルは避けましょう。日本語ですと32文字くらいまでが適切とされています。
長過ぎても結果には表示されず切り捨てられます。

ページの内容と合っていない

タイトルで示している言葉と、実際の内容が違うと離脱を招きます。
検索エンジンも正しく読み取ることができないため、狙ったキーワードで結果に表示してくれません。

全ページ同じタイトル

すべてのページで同じタイトルをつけてしまうと、検索エンジンは区別できず正しく認識できません。
紛らわしくて人にも不親切です。
重複タイトルは避け、どのページもユニークであるようにしましょう。

まとめ

ページを表すタイトルは、ポイントがわかれば適切に付けることができます。
会社案内が目的のコーポレートサイトは、基本に則ったタイトルの付け方を守りましょう。

ホームページを公開してからしばらく経っても検索結果に出てこない、もしくは思うような順位にならない場合は、タイトルも含めて見直してみることをお勧めします。

今回の情報がホームページ活躍のお役に立てば幸いです。

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