ページタイトルは、ページの内容を表す重要な部分です。
検索結果に表示されることから、検索順位にも影響があります。
とはいえ
「ネットがよくわからないからどうつければいいのか……」
「制作会社に提案されたけれど、タイトルの良し悪しがわからない」
と悩むこともありますよね。
今回は、適切なホームページのタイトルの付け方をご紹介します。
タイトルはホームページの内容を示す重要度の高い情報
ウェブページのタイトルは、「このページは〇〇について書いています」と名乗る場所です。
タイトルはHTMLのタイトルタグ内に設定されます。
タイトルにある情報を検索エンジンが読み取り、キーワードに応じた結果表示にも使う重要な情報です。
もちろんユーザーである人間も、さまざまな場所でホームページのタイトルを目にします。
人は、ページを訪問するかどうかタイトルを見て決める
検索結果にずらりと並ぶ結果一覧。
ここに表示されるのはタイトルの言葉であることがほとんどです。
（Googleの検索結果では、Googleが変更していることもあります）
普段検索をするときのことを思い浮かべてみましょう。
一覧の中から、良さそうだと思ったページをクリックしているのではないでしょうか？
「ピンときた」ページをクリックしているということですね。
ユーザーは、パッと見て「知りたいことが載っていそうだな」とイメージ出来たページを瞬時に判断しています。
つまりページタイトルは「ピンとくる」タイトルにしなければなりません。
検索エンジンに最適化する
タイトルはページの内容を正確に表すようにしましょう。
検索エンジンが読み取ってくれます。
検索エンジンは、キーワードに合致する内容が入っているページを正しく検索結果に表示するよう、常に最適化を行っています。
「検索エンジン」と「人」どちらにもわかりやすいタイトルにしよう
目指すべきは「検索エンジン」と「人（ユーザー）」どちらにもわかりやすく、正確なタイトルです。
キーワードを含めることはもちろん重要です。
- 重要なキーワードは冒頭に持ってくる
- ブランド名（企業名）を含める
- 業種や商品・サービス名を含める
- 地域名を含める
- ユニークな言葉を入れる
- 各ページの内容を入れる
重要なキーワードは冒頭に持ってくる
大事なことは冒頭に配置しましょう。
人は、文の最初に注目する癖があるからです。
「パッと見て」のパッとの部分は最初の数文字で決まることが多いため、書き出しは非常に重要な場所です。
業種や商品・サービス名を含める
業種や商品・サービス名はページの内容と強く関連があるキーワードです。
例えば「チャコウェブ」とタイトルにあるだけでは、どのようなページなのか読み取れませんよね。
そこで「ホームページ制作会社」とサービスの情報をタイトルに含めることが重要となります。
ブランド名（企業名）を含める
社名や商品名、ブランド名を含めましょう。
「指名検索」のためにも重要だからです。
同じ社名が全国各地にあるような場合は、地域名やサービスをキーワードに含めて差別化します。
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地域名を含める
地域に密着した事業の場合は、必ず地名を入れたほうが良いでしょう。
検索エンジンも人も、あなたの事業所がどこにあるのかはページから読み取るしかありません。
ですから、正確な情報がわかるように地名を表記することで、需要のあるキーワードや地域で結果に出るようになるのです。
ユニークな言葉を入れる
商品やサービスの特徴を言葉で表現します。
「天然素材を使った」など差別化できる言葉も重要です。
できるだけ最初に配置しましょう。
各ページの内容を入れる
「よくあるご質問」「事業案内」など、ページの内容を示す言葉も入れましょう。
タイトルは、ページの情報を示すからです。
制作中にチェックする際、適切なタイトルになっているかどうかは各ページで確認します。
タイトルを付ける時にやってはいけないこと
キーワードの詰め込み過ぎ
検索結果の上位表示を狙う作戦のつもりで、キーワードを過度に詰め込むのは避けましょう。
検索エンジンによってスパムと認識されることがあり、かえって順位を落としてしまう可能性が高まります。
長すぎるタイトル
あまりに長いタイトルは避けましょう。日本語ですと32文字くらいまでが適切とされています。
長過ぎても結果には表示されず切り捨てられます。
ページの内容と合っていない
タイトルで示している言葉と、実際の内容が違うと離脱を招きます。
検索エンジンも正しく読み取ることができないため、狙ったキーワードで結果に表示してくれません。
全ページ同じタイトル
すべてのページで同じタイトルをつけてしまうと、検索エンジンは区別できず正しく認識できません。
紛らわしくて人にも不親切です。
重複タイトルは避け、どのページもユニークであるようにしましょう。
まとめ
ページを表すタイトルは、ポイントがわかれば適切に付けることができます。
会社案内が目的のコーポレートサイトは、基本に則ったタイトルの付け方を守りましょう。
ホームページを公開してからしばらく経っても検索結果に出てこない、もしくは思うような順位にならない場合は、タイトルも含めて見直してみることをお勧めします。
今回の情報がホームページ活躍のお役に立てば幸いです。
