アクセシビリティ重視のウェブ制作

チャコウェブ

株式会社CyberCats

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中小企業のホームページ制作で事業の価値を引き出します。良いホームページの作り方や運営の方法、集客に役立つヒントをお届けします。

ネットの情報発信で選ばれる企業に!ヤスミ資材グループに学ぶBtoBのホームページ作成

ネットの情報発信で選ばれる企業に!ヤスミ資材グループに学ぶBtoBのホームページ作成

「自社に合う人材を求めているけれど、なかなか応募が来ない」

人材不足と言われる現在、採用に困っている企業はたくさんあります。

こんな時に見直したいのが、「選ばれるような情報を出しているかどうか」。

製造業はネット上に情報が見つからない企業が多く、求人サイトやハローワークしか情報源がないケースはよくあります。
ネットでの情報収集が当たり前になっている今、企業の公式ホームページは重要な情報源です。

千葉県君津市のヤスミ資材グループ様は山砂の採取や生コンの製造販売を行っています。
今回は新規ホームページ制作を承り、自社が発信する場を構築するお手伝いをいたしました。

事業案内をしっかり行うことで良く知ってもらい、仕事を探している人にリーチするホームページを作成することとSNS発信への取り組みについてインタビューしました。
今まで自社ホームページは必要ないと思っていたけれど、これから長期視点で必要性を感じている方にぜひお読みいただきたい内容です。

中小企業の専門家がウェブ利益アップをお手伝い

 

1.情報不足を感じると求職者はその企業に応募しない

チャコウェブ:今回は新規立ち上げでしたが、ホームページ制作を検討されたきっかけは何ですか?

ヤスミ資材グループ斎藤氏(以下齋藤氏):主な目的は採用活動の強化です。
これまでハローワークに求人情報を掲載して採用活動を行ってきましたが、なかなか応募が集まらず、採用に至らない状況が続いていました。
弊社の魅力を伝えるには、インターネットでの情報発信が必要だと感じ、ホームページを開設することにしました。

チャコウェブ:最初の課題が採用だったんですね。
若い方には、ヤスミ資材グループ様の情報があまり伝わっていないのが課題だったということでしょうか?

斎藤氏:はい、これまではハローワーク等の一部の採用サイトでしか求人情報を載せていなかったので、インターネットで弊社の情報を得るのが難しい状況でした。
その結果、当社のことを知らない地元の若い方も多いのではないかと感じています

チャコウェブ:たしかに、見ているものや重視している情報が世代によっても違いますよね。
若い求職者は、ネットで調べてから応募するかどうかを決める方がすごく増えているんですよね。
ネット上でいろいろ情報収集する時に、自社の情報がないと確かに弱いと思います。

 

2.事業内容への認知を広げ、先輩社員のリアルな声を発信する

チャコウェブ:今回のホームページ制作で特に力を入れた点はどこですか?

斎藤氏:ヤスミ資材グループとしての特徴やメッセージが、一目で伝わるよう意識しました。
砂の採取や生コンの製造・販売といった事業内容を、工程ごとに丁寧に説明し、具体的にイメージできる内容に仕上げています。
また、従業員のリアルな声を発信することで、求職者の方が働くイメージを持ちやすくなるよう工夫しました。
仕事内容や働く環境を正確に伝えることを大切にし、特に先輩社員からのメッセージには細部まで気を配りました。

チャコウェブ:リアルな仕事内容を伝えて、働く環境をイメージしてもらえるようにしたということですね。
事業内容も、あまり一般の人にはイメージしづらいかもしれませんよね。
例えば生コンの製造過程などは特殊だと思います。
そういった、想像が及ばない部分をホームページで伝えるのは効果的だと思います。

 

3.ホームページ作成によってPRに対する意識の変化

チャコウェブ:今回はホームページを形にするにあたり、御社内部でもさまざまな相談や方針決定にご尽力いただきました。
そのような経緯で、社内での変化はありましたか?

斎藤氏:会社のPRや新しいメディアを活用した情報発信について、社内全体で前向きな姿勢が生まれたと感じています。
特に先輩社員によるメッセージ発信では、多くの方が積極的に取り組んでくださいました。
また、先輩社員が自らの言葉で経験や想いを発信する機会を得たことで、社内の意識がさらに向上したと思います。

チャコウェブ:社員の皆様は快くお引き受けくださったんですね。

斎藤氏:はい、最初は少し抵抗があるかと思ったのですが、予想以上に協力してくれて、とても感謝しています。

チャコウェブ:嬉しいですね、それは良かったです!
ホームページを作ったことによって、社内でのモチベーションなどに変化はありましたか?

斎藤氏:ホームページを作成することで、企業の取り組みに対する認識が高まり、役員からは、企業のブランド力強化につながるのではないかという期待の声が上がっています。
この取り組みをきっかけに社員のモチベーション向上にもつながればいいなと思っています。

 

4.SNS発信は求職者にとってはリアルを感じられる情報源

チャコウェブ:今回は、ホームページに加え、Instagramでの情報発信も始めていただくことになりました。
SNSに対して、社内ではどのような反応がありましたか?

斎藤氏:社内にはSNSに慣れていない人も多く、最初は驚かれることもありました。
特に、弊社はBtoBの取引が中心ですので、SNSで情報を発信する必要性に対して「本当に意味があるのか?」という声もありました。

しかし、採用活動を強化するために、ホームページと連携して情報発信をする効果についてチャコウェブさんから丁寧に説明を受けたことで、少しずつ理解が深まってきていると感じています。
今後は、SNSを通じた情報発信が社内でも浸透し、より効果的に活用できるようになればと思っています。

チャコウェブ:これまで触れた経験がない方から驚かれることはありますよね。
特にBtoBでやる意味あるの?という疑問も寄せられます。
ただ、斎藤様が仰る通りで、求職者にとっては企業が発信するSNSの投稿はすごく参考になる情報なんですよね。
等身大の会社の様子を見て安心される方もいると思います。

 

5.情報発信の場を得たことで、企業イメージをオンラインでも向上させたい

チャコウェブ:オンライン上での会社の顔として公式ホームページができたことで、今後はどのようなことをしていきたいと思っていますか?

斎藤氏:まずは求職者に向けたコンテンツをさらに充実させたいと思っています。
最新情報だったり、社員の日常業務だったりを情報提供していければと思います。

それから、企業の広報に力を入れていきたいです。
特殊な事業ではありますが、業界外の方にも弊社の事業について知っていただき、重要性についてもお伝えしていきたいと思っています。

チャコウェブ:「生コン」とパッと聞くと特殊な業種に思えますが、実際には私たちの暮らしを支えてくれているんですよね。
ホームページができたことで、そういった重要性にも理解が深まるきっかけになりそうです。

 

6.見やすくわかりやすく、十分な情報を載せることで選ばれやすくなる

チャコウェブ:ヤスミ資材グループ様のホームページは、見やすく情報がわかりやすいと社内でも評価が上がっています。
ハローワークなどを見て気になった求職者が、追加で欲しいと思うような情報がしっかり載っていますよね。

斎藤氏:ホームページに掲載する情報を選ぶ際には、求職者の立場に立って、どんな内容を伝えるべきか試行錯誤しながら進めました。
正直、思った以上に手間と時間がかかりましたが、その分、自社の事業や強みを見つめ直す良い機会にもなりました。
結果として、求職者にとってより具体的で魅力的な情報発信ができたのではないかと思っています。

チャコウェブ:写真もかなりご用意いただきましたし、ロゴを中心とした企業イメージの確立についても、斎藤様にはご尽力いただきました。
社内調整役としても忙しく立ち回られていて大変だったと思います。
ご協力ありがとうございました。

 

7.ホームページ制作は会社の顔を作る一大プロジェクト

「ホームページはオンライン上の顔」
顔ですから、どのように作るかはとても重要なことです。
しかし、実際には若手社員にお任せ状態で、ホームページをほとんど見ない経営者層もいます。

ネットに苦手意識があるとその傾向が強く、「よくわからないから」と敬遠してしまうのかもしれません。
できれば、上層部の方にも早い段階でホームページやネット上での情報発信について理解してもらえると、プロジェクトはより推進力が上がるのではと思うことがあります。

今回ご紹介したヤスミ資材グループ様は、社内での理解や協力体制が良く制作にも良い影響となりました。

 

8.まとめ

就職や転職活動で、求職者が利用するオンライン上の情報は多岐にわたっています。
ここ数年で「ネットにない情報は存在しないもの」と認識される傾向は強くなりました。

そもそもホームページがなければ選択肢から外されてしまいます。

また、Instagram等を中心とした企業のSNS発信も「あるべき」と考える人が多いため、積極的な情報発信が求められています。

「発信なんてよくわからない」
このように、どうすればいいのかわからない企業も多いですよね。
情報発信に取り組む企業を参考にしたり、発信支援をしている人に相談したりしながら体制を作っていくのがお勧めです。

企業が情報発信をすることは当たり前のことになってきました。
今から取り組み、選ばれる企業にしていきましょう。


          この記事を書いた人        
横山ゆみこ
株式会社Cyber Cats ブログ編集長。ウェブディレクター、コンテンツ発信サポーター
ブログを9年間運用してきた経験から実践的なアドバイスを得意とし、コンテンツ発信を活用して企業の価値を高めるサポートをしています。
400件を超える中小企業のホームページ制作に関わり、SEO、コンテンツマーケティング、ライティングの知識を使ったコンテンツ制作で利益につなげる制作ディレクションと利益獲得のアドバイスをしてきました。
ウェブの情報発信力を存分に活用する考え方を基礎からお伝えし、運用能力を身につけていただくお手伝いをしています。
詳しいプロフィールはこちらから
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